Philip Morris International (PMI) célèbre une décennie d’innovation avec IQOS, son dispositif de tabac chauffé. Lancé pour la première fois au Japon en 2014, IQOS a marqué un tournant décisif dans l’engagement de PMI vers un avenir sans cigarettes, en proposant une alternative potentiellement moins nocive pour les fumeurs adultes. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale visant à réduire les méfaits liés au tabagisme grâce à des alternatives sans combustion.
Un impact significatif au Japon et une expansion mondiale
Le Japon, pays pionnier pour IQOS, témoigne de l’impact de cette technologie. Les données de l’Enquête nationale sur la santé et la nutrition (NHNS), menée par le ministère japonais de la Santé, du Travail et du Bien-être depuis 1948, révèlent une baisse spectaculaire du taux de tabagisme chez les adultes. Entre 2014 et 2022, ce taux a chuté de 46 %, passant de 19,6 % à 10,6 %. Cette diminution significative est en grande partie attribuée à l’adoption des produits de tabac chauffé, notamment IQOS, par des millions de fumeurs japonais. Fort de ce succès, IQOS est désormais disponible dans plus de 90 marchés à travers le monde et compte aujourd’hui 30,8 millions d’utilisateurs adultes, confirmant son leadership sur le marché des produits sans fumée.
Une vision et un engagement affirmés pour un avenir sans fumée
Jacek Olczak, PDG de PMI, souligne l’importance de cette transformation : « Avec le lancement d’IQOS, nous avons amorcé notre vision d’une entreprise sans fumée, créant ainsi une opportunité de résoudre le problème du tabagisme. Chaque jour, IQOS démontre son potentiel, comme en témoignent les millions d’adultes qui ont complètement arrêté de fumer grâce à cet appareil. Nous restons déterminés à devenir une entreprise majoritairement sans fumée d’ici 2030. » Cet engagement se traduit par la mobilisation de plus de 80 000 employés de PMI, qui contribuent activement à cette transition. En 2024, les produits sans fumée représentent déjà 38 % des revenus nets de l’entreprise, une progression considérable comparée à la quasi-absence de ces produits en 2014.
Une approche locale et des partenariats stratégiques
L’engagement de PMI pour un avenir sans fumée se manifeste également à l’échelle locale. En Tunisie, où IQOS a été introduit en 2021, le succès rencontré témoigne de cette volonté. Borhann Rachdi, directeur général de PMI en Tunisie, précise : « Depuis son lancement, IQOS a marqué un tournant dans notre démarche pour offrir aux fumeurs adultes tunisiens des alternatives à risque réduit. Nous renforçons également notre partenariat avec des acteurs locaux, tels que la Régie nationale des Tabacs et des Allumettes (RNTA) et la Manufacture des Tabacs de Kairouan (MTK). » Ces collaborations locales sont essentielles pour une diffusion et une adoption responsables des alternatives sans fumée.
L’innovation scientifique au cœur de la stratégie
L’investissement massif de PMI dans la recherche et le développement de produits sans fumée témoigne de son engagement envers la science. Depuis 2008, plus de 12,5 milliards de dollars ont été alloués à cet effort, incluant la création de capacités d’évaluation scientifique avancées, couvrant la toxicologie préclinique, la recherche clinique et comportementale, ainsi que des études post-commercialisation. L’acquisition de Swedish Match en 2022, un leader dans les produits de nicotine orale, a renforcé la position de PMI sur le marché mondial sans fumée avec les marques IQOS et ZYN. La reconnaissance par la Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis de certaines versions des dispositifs IQOS et General snus comme des produits du tabac à risque modifié vient conforter cette approche scientifique.
Une diversification vers le bien-être et les soins de santé
Au-delà du tabac, PMI ambitionne de s’étendre dans les domaines du bien-être et des soins de santé depuis 2021. Cette diversification stratégique vise à améliorer la qualité de vie grâce à des solutions de santé intégrées, tout en réaffirmant l’objectif ultime de PMI : mettre fin à la vente de cigarettes. Avec une présence dans 90 pays et une base solide dans les sciences de la vie, PMI poursuit sa transformation de l’industrie du tabac en répondant aux besoins des fumeurs adultes et en explorant de nouvelles opportunités pour un avenir plus sain.
