Sony Group Corporation a confirmé mardi un accord stratégique avec TCL Electronics Holdings Limited, par lequel le géant japonais cède le contrôle majoritaire de son activité téléviseurs et divertissement à domicile. Cette décision marque un retrait significatif de Sony d’un segment à faibles marges, autrefois au cœur de son empire électronique mondial.
Une coentreprise à 51/49 % avec TCL
Les deux sociétés ont signé un protocole d’accord non contraignant pour créer une coentreprise où TCL détiendra 51 % des parts, tandis que Sony conservera 49 %. La nouvelle entité, dont le lancement est prévu pour avril 2027 sous réserve des approbations réglementaires, prendra en charge l’ensemble des opérations : conception, développement produit, fabrication, ventes et service client pour les téléviseurs et équipements audio domestiques à l’échelle mondiale.
La marque Bravia reste emblématique
Malgré le transfert du contrôle, Sony préserve son héritage dans le segment haut de gamme. Les produits continueront de porter la marque « Sony » ainsi que « Bravia », lancée en 2005 comme successeur de Trinitron. Kimio Maki, PDG de Sony, souligne : « En combinant l’expertise des deux entreprises, nous visons à créer une nouvelle valeur pour les clients, avec des expériences audio et visuelles encore plus captivantes. »
Du Juan, présidente de TCL, décrit ce partenariat comme « une opportunité unique de combiner les forces de Sony et de TCL, créant une plateforme puissante pour une croissance durable. »
Une transformation majeure du marché des téléviseurs
Cette opération reflète les profondes transformations du secteur mondial. TCL figure parmi les deux premières marques mondiales en volume, avec 21,08 millions d’unités expédiées sur les trois premiers trimestres de 2025. Le constructeur chinois domine notamment le marché des Mini LED, dont les expéditions ont progressé de 153 % sur un an.
Sur le marché japonais, les marques chinoises représentent désormais plus de 50 % du segment téléviseurs, tandis que Sony ne détient plus que 9,6 % des parts. Par ailleurs, le segment Divertissement, Technologie et Services de Sony a enregistré une baisse des ventes de 7 % sur le dernier trimestre, principalement en raison du recul des ventes de téléviseurs.
Perspectives et synergies
Les accords définitifs contraignants devraient être finalisés d’ici fin mars 2026. La coentreprise combinera la maîtrise de Sony en technologies d’image et son avec l’expertise de TCL en matière d’affichage avancé, de chaîne d’approvisionnement et d’efficacité des coûts, visant à renforcer la compétitivité et l’innovation sur le marché mondial.
