Lors du Tokyo Game Show 2026, organisé du 17 au 20 septembre au Makuhari Messe de Chiba, au Japon, Samsung Electronics et NC, développeur et éditeur international de jeux vidéo, ont présenté une nouvelle approche de l’engagement des fans. Elle repose sur la technologie Samsung Spatial Signage, mise au service des personnages d’Astrae Oratio, un jeu de rôle (RPG) de fantasy urbaine à venir.
Le stand de NC est devenu un espace immersif où les visiteurs ont découvert des personnages animés à une échelle proche de la taille réelle, avec un effet de profondeur qui brouille les frontières entre univers numérique et environnement physique.
Le dispositif : un écran de 85 pouces dans un décor d’ascenseur
À l’entrée du stand, un écran Spatial Signage de 85 pouces a été intégré dans une installation inspirée d’un ascenseur. L’ensemble donnait l’impression que les personnages d’Astrae Oratio en sortaient pour rejoindre le monde réel.
3D Plate : la profondeur sans lunettes
Grâce à la technologie 3D Plate, brevetée par Samsung, l’écran produit un effet de profondeur sans nécessiter de lunettes 3D. Les mouvements et le réalisme visuel des personnages contribuent à immerger les visiteurs dans l’univers du jeu dès leur arrivée.
Yongsoo Lee, responsable de la division Astrae Oratio chez NC, explique : « Nous voulions que les visiteurs se retrouvent face aux personnages, à une échelle proche de la taille réelle, et qu’ils se sentent immergés dans l’univers du jeu dès leur entrée sur le stand ». Il souligne également l’importance de la vivacité et du réalisme des personnages dans les jeux de type subculture, pour lesquels cette technologie constitue une réponse adaptée.
L’impact visuel a aussi retenu l’attention des créateurs de contenu et des visiteurs. La créatrice Kawaii CoCo a apprécié les mouvements des personnages, qui leur donnent une apparence plus vivante et interactive, tout en offrant un rendu particulièrement attractif pour les réseaux sociaux.
Un format fin pensé pour l’intégration
Au-delà de l’effet visuel, la conception fine est un argument central. Le modèle de 85 pouces présente un profil de 52 mm, tandis que la version compacte de 32 pouces affiche une épaisseur de 49,4 mm.
Ce gabarit a permis à NC d’installer les écrans à plusieurs endroits du stand, notamment dans les zones d’attente et le long du parcours des visiteurs. Les personnages restaient visibles tout au long de l’expérience, y compris pendant les files d’attente.
Pour Yongsoo Lee, la finesse des écrans a facilité l’installation et l’organisation des espaces, malgré les contraintes liées à la circulation des visiteurs. L’agencement a également permis de prévoir des espaces de rangement dissimulés derrière l’installation principale.
Les visiteurs ont pu découvrir les personnages sous différents angles et profiter d’une animation immersive pendant leur attente. Tomas Portier a relevé que l’expérience rendait l’attente plus agréable et permettait de mieux connaître les personnages, contrairement à une image fixe ou à un écran conventionnel.
Des usages au-delà du jeu vidéo
La capacité de Samsung Spatial Signage à associer un fort impact visuel à une intégration peu encombrante ouvre de nouvelles perspectives pour les marques, les commerces et les organisateurs d’événements. Plusieurs visiteurs ont évoqué des applications dans les commerces, les parcs à thème ou les événements grand public : présenter des produits, mettre en scène des personnages ou créer des expériences de marque plus immersives, là où les écrans traditionnels offrent des possibilités plus limitées.
Les autres déploiements commerciaux
L’installation du Tokyo Game Show s’ajoute à d’autres déploiements dans les secteurs du divertissement, du commerce et de l’événementiel. En Corée du Sud, la technologie a été intégrée au parcours d’attente de Safari World, au parc Everland, afin de prolonger l’expérience des visiteurs. Aux États-Unis, un écran de 85 pouces a été utilisé lors du Governors Ball Music Festival pour présenter des produits dérivés et intégrer leur mise en valeur à l’expérience du festival.
Ces cas d’usage montrent comment Samsung Spatial Signage combine contenu numérique, immersion visuelle et optimisation de l’espace. Avec son affichage 3D sans lunettes et ses formats adaptés aux contraintes physiques des lieux, la technologie élargit les façons de raconter des histoires, de valoriser des produits et de renforcer l’engagement des publics au-delà des écrans traditionnels.
