Genesis a choisi l’électrification comme porte d’entrée sur le marché tunisien. À travers un partenariat stratégique signé le 17 juillet 2026 avec Alpha Hyundai Motor, la marque de luxe sud-coréenne prépare le lancement d’une gamme technologique au troisième trimestre 2026, mêlant motorisations électrifiées et expérience client digitalisée.
Une gamme initiale dominée par l’électrification
La première offre proposée aux clients tunisiens comprendra les Electrified G80 et Electrified GV70, aux côtés des GV80 et GV80 Coupé. Le choix de mettre en avant deux modèles électrifiés dès le lancement traduit la volonté de Genesis d’aligner son entrée tunisienne sur sa stratégie globale d’électrification, engagée depuis plusieurs années sur les marchés matures. Selon le communiqué, d’autres modèles électrifiés viendront enrichir la gamme au fil du déploiement de la marque en Tunisie.
Alpha Hyundai Motor, opérateur technique de l’implantation
Alpha Hyundai Motor a été désigné distributeur officiel de Genesis en Tunisie et assurera l’ouverture d’un showroom dédié à Tunis. Le groupe devra notamment déployer les infrastructures techniques nécessaires à la commercialisation et à l’entretien de véhicules électrifiés, un enjeu technologique et logistique pour un marché où ce type de motorisation reste encore émergent.
Une expérience client construite autour du sur-mesure
Genesis revendique une approche du luxe fondée sur la philosophie coréenne « Son-nim » (l’invité d’honneur), associant design, innovation et service personnalisé. Le futur showroom tunisien intégrera des expériences immersives autour de la marque et un accompagnement individualisé des clients, dans la continuité des standards appliqués par Genesis sur ses autres marchés MEA.
Omar Al Zubaidi, CEO de Genesis Middle East & Africa, a déclaré :
« La Tunisie représente un marché important pour Genesis et constitue une étape naturelle dans notre développement à travers la région MEA. Grâce à notre partenariat avec Alpha Hyundai Motor, nous sommes impatients de faire découvrir aux clients tunisiens la vision unique de Genesis du luxe moderne et de leur offrir les produits, les services et l’expérience de propriété exceptionnels qui définissent notre marque ».
Mehdi Mahjoub, CEO d’Alpha Hyundai Motor, a indiqué :
« Aujourd’hui marque une étape importante pour Alpha Hyundai Motor en Tunisie. Nous sommes fiers de présenter les véhicules Genesis qui redéfinissent le luxe moderne à travers une combinaison unique de technologies innovantes, de savoir-faire raffiné et d’expériences client exceptionnelles. Avec l’ouverture de notre showroom Genesis dédié, nous avons hâte d’accueillir les clients tunisiens dans l’univers Genesis et de fixer de nouveaux standards dans le segment premium automobile ».
Un signal pour l’écosystème de la mobilité électrique en Tunisie
L’arrivée de modèles électrifiés haut de gamme s’inscrit dans un mouvement plus large d’intérêt des constructeurs internationaux pour l’électrification du parc automobile en Afrique du Nord. Si le segment premium reste restreint, l’installation d’une marque comme Genesis, appuyée sur une stratégie régionale MEA, pourrait accélérer la structuration de services associés (recharge, maintenance spécialisée, formation technique) sur le marché tunisien. Le lancement commercial prévu au troisième trimestre 2026 permettra de mesurer concrètement l’ampleur de ce premier déploiement.
