La plateforme de streaming vidéo YouTube s’apprête à tourner une page importante de son histoire. Dès le 21 juillet, la section Tendance, qui a fait la pluie et le beau temps pendant dix ans en tant que vitrine des contenus viraux, sera définitivement supprimée. Cette décision, annoncée par le géant de la vidéo appartenant à Google dans un message de support communautaire, marque la fin de l’approche centralisée de la plateforme pour mettre en avant les vidéos populaires. Elle est principalement motivée par une baisse d’utilisation et une évolution significative des habitudes des utilisateurs.
Une stratégie de découverte de contenu réinventée
Cette suppression majeure reflète une adaptation de la stratégie de YouTube en matière de découverte de contenu. Désormais, la plateforme mise sur ses Classements (YouTube Charts) et sur la section Explorer existante pour guider les utilisateurs vers les vidéos les plus populaires. Ce virage stratégique témoigne d’un changement fondamental dans la manière dont les audiences recherchent et trouvent des vidéos en 2025.
YouTube a expliqué que, lors du lancement de la section Tendance en 2015, « la réponse à ‘qu’est-ce qui est tendance ?’ était beaucoup plus simple à saisir avec une liste unique de vidéos virales dont tout le monde parlait ». Cependant, le paysage a considérablement évolué. Selon l’entreprise, les tendances actuelles sont « composées de nombreuses vidéos créées par de nombreux fandoms », et on observe une prolifération de « micro-tendances appréciées par des communautés diverses ». Les utilisateurs privilégient désormais la découverte de contenu via les recommandations personnalisées, les suggestions de recherche, les commentaires et les publications communautaires, reléguant la liste unique des tendances au second plan.
Les YouTube Charts prennent le relais pour mettre en lumière les contenus populaires
La fonctionnalité YouTube Charts est désormais appelée à jouer un rôle central dans la mise en avant des contenus populaires à travers diverses catégories. Actuellement, les Charts se concentrent sur les clips musicaux tendance, les émissions de podcasts hebdomadaires et les bandes-annonces de films. Toutefois, YouTube a déjà annoncé l’intégration prochaine de nouvelles catégories.
Pour les amateurs de jeux vidéo, la page Explorer Jeux restera la référence pour les vidéos de jeux tendance. Cette transition aura également un impact sur l’organisation de la plateforme : la section Musique deviendra la section principale dans la barre latérale de YouTube, tant sur la version web que sur les applications mobiles. Accessibles via charts.youtube.com, les YouTube Charts proposent des classements spécifiques par catégorie, incarnant le passage d’une « liste Tendance unique et globale à des classements spécifiques par catégorie ».
Une section Tendance au cœur des controverses passées
L’existence de la section Tendance n’a pas été sans heurts. Au fil des ans, elle a été la cible de nombreuses critiques. Une étude datant de 2019 a notamment souligné que des normes différentes semblaient être appliquées aux créateurs indépendants par rapport aux grands réseaux, avec des critères de sélection peu clairs qui rendaient difficile l’évaluation de la véritable popularité des vidéos.
Ce changement stratégique de YouTube intervient également dans un contexte de concurrence accrue avec des plateformes comme TikTok, qui ont révolutionné la découverte de contenu grâce à des algorithmes de personnalisation ultra-performants. En réponse, YouTube a intensifié ses efforts sur sa page d’accueil organisée par algorithme et a introduit de nouvelles fonctionnalités, telles que YouTube Shorts, pour s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation.
La suppression de la section Tendance illustre des évolutions plus larges dans la consommation des médias numériques. Les flux personnalisés ont largement supplanté les listes de tendances centralisées, devenant la norme pour la découverte de contenu. Comme l’a pertinemment observé un expert du secteur, « il semble y avoir peu de place pour la section Tendance dans le paysage multimédia actuel ».
