Sept ans après le lancement du tout premier Galaxy Fold, Apple s’apprête enfin à investir le segment des smartphones pliables avec l’iPhone Duo, présenté le 9 septembre. Un événement que l’on pourrait croire redoutable pour Samsung, seul véritable acteur du marché depuis des années. Sur le terrain coréen, c’est pourtant l’inverse qui se produit : l’annonce du pliant d’Apple a coïncidé avec un net regain d’intérêt pour… le Galaxy Z Fold 8.
Un rebond de 10 % qui n’était pas prévu au programme
Selon les chiffres relayés par le quotidien sud-coréen Chosun, les ventes du Galaxy Z Fold 8 ont progressé d’environ 10 % en une semaine sur le marché domestique de Samsung, dans les jours qui ont suivi la présentation de l’iPhone Duo. Aucun volume précis n’a été divulgué, mais la corrélation entre les deux événements ne laisse guère de doute sur l’origine de ce sursaut.
Ce type de réaction n’a rien d’exceptionnel dans l’électronique grand public : l’annonce d’un concurrent capable d’imposer une catégorie de produit tend souvent, dans un premier temps, à légitimer cette catégorie plutôt qu’à cannibaliser l’acteur déjà en place. Pour Samsung, qui défriche seul le marché des pliables depuis 2019, l’entrée d’Apple joue ici ce rôle de caution avant, potentiellement, de devenir une menace directe.
En Corée, la logique du porte-monnaie l’emporte
Le premier facteur qui explique ce report d’achat vers Samsung tient au prix. Sur son marché national, le Galaxy Z Fold 8 est affiché à 2,28 millions de wons, soit environ 1 440 euros, quand l’iPhone Duo devrait démarrer à 3,29 millions de wons, autour de 2 070 euros. L’écart, proche de 630 euros, représente près de 44 % de plus pour le modèle d’Apple — un différentiel suffisamment important pour dissuader une partie des acheteurs hésitants.
S’y ajoute un décalage de calendrier tout simple : le Galaxy Z Fold 8 est d’ores et déjà commercialisé, tandis que l’iPhone Duo n’arrivera en boutique qu’à la fin du mois d’octobre. Pour qui souhaite s’équiper d’un pliant sans attendre, Samsung reste, de fait, la seule option disponible dans l’immédiat.
Aux États-Unis et en France, un rapport de force différent
Cette dynamique très favorable à Samsung ne se retrouve pas telle quelle sur les autres grands marchés, où l’écart de prix se resserre considérablement. Aux États-Unis, la différence tombe à seulement 100 dollars entre les deux appareils : 1 999 dollars pour l’iPhone Duo (environ 1 720 euros hors taxes) contre 1 899 dollars pour le Galaxy Z Fold 8 (environ 1 630 euros hors taxes).
En France, l’écart reste également limité : le Galaxy Z Fold 8 est proposé à 1 999 euros en version 256 Go, contre 2 339 euros pour l’iPhone Duo à capacité identique, soit environ 340 euros de différence. Dans ces conditions, l’argument tarifaire qui profite à Samsung en Corée du Sud perd une grande partie de sa force ailleurs dans le monde.
Un avantage conjoncturel, pas un verdict sur l’iPhone Duo
Ce coup de pouce reste donc avant tout circonscrit au marché coréen et à une fenêtre temporelle précise, celle qui sépare l’annonce de la commercialisation effective de l’iPhone Duo. Il ne présage rien de la performance réelle du produit d’Apple une fois disponible à l’achat, ni de sa capacité à convaincre au-delà de la base d’utilisateurs iPhone déjà acquise à la marque.
Reste que l’épisode illustre une réalité propre aux marchés de niche technologiques : l’arrivée d’un acteur majeur peut, avant même la première vente, redistribuer les cartes chez ceux qui étaient déjà en position. Pour Samsung, cette fenêtre de quelques semaines pourrait bien être la dernière où elle profite du foldable sans avoir à composer directement avec Apple sur le terrain commercial.
