Samsung Electronics revoit ses plans de fabrication à la hausse. Le géant coréen ajoute un million d’unités supplémentaires à la production de son Galaxy Z Fold 8, après que les précommandes mondiales de sa nouvelle gamme de pliables ont largement dépassé les projections internes, rapporte le média spécialisé coréen ET News.
Une production revue à la hausse en urgence
Samsung avait initialement calibré sa chaîne de production à 2,8 millions d’unités pour ce pliable au format « passeport ». Face à l’ampleur des commandes, l’entreprise a dû accélérer ses lignes d’assemblage pour répondre à une demande qu’elle qualifie elle-même d’exceptionnelle.
Les précommandes cumulées du Galaxy Z Fold 8, du Z Fold 8 Ultra et du Z Flip 8 devraient atteindre près de 5 millions d’unités à l’échelle mondiale. Le Z Fold 8 s’impose comme le grand gagnant de cette campagne : il concentre à lui seul environ 59 % des précommandes mondiales, et grimpe même à 70 % en Corée du Sud, marché domestique de Samsung.
Un public plus jeune et plus féminin se tourne vers les pliables
Au-delà des volumes, c’est la composition de la clientèle qui retient l’attention des analystes. Selon Samsung, les acheteurs âgés de la fin de l’adolescence à la trentaine représentent désormais plus de la moitié des ventes du Fold 8 sur sa boutique en ligne coréenne. Chez les femmes de cette tranche d’âge, les achats ont plus que doublé par rapport à la génération précédente.
Ce basculement marque une rupture nette pour une gamme de produits longtemps associée, en Corée, au surnom moqueur d’« ajae phone » — un terme familier renvoyant à un appareil prisé par des hommes d’âge mûr perçus comme déconnectés des tendances.
Les chiffres confirment cette évolution. Une enquête Gallup Korea menée en 2026 indique que la part de marché globale de Samsung a atteint 81 % sur le marché coréen. Plus frappant encore : sa part auprès des femmes dans la trentaine a progressé de 22 points de pourcentage, pour s’établir à 58 %, une première dans cette catégorie démographique.
Des records de précommandes sur plusieurs continents
En Corée, les précommandes cumulées des trois modèles ont atteint 1,44 million d’unités en seulement sept jours, un record absolu pour une gamme Galaxy, en hausse de 39 % par rapport à la génération précédente.
La dynamique dépasse largement les frontières coréennes. Aux États-Unis, les précommandes progressent de plus de 30 % par rapport au précédent record de Samsung sur la série Fold. En Europe, la croissance dépasse 20 % sur la même base de comparaison.
Le nouveau design du Z Fold 8, moteur de cette demande
L’attractivité du Z Fold 8 repose largement sur sa refonte esthétique. Le smartphone adopte un format plus court et plus large, avec un écran de couverture au ratio 10:16, particulièrement adapté à la consommation de vidéos verticales, et un écran principal au format 4:3 une fois déplié.
Les données publiées le 7 août par Counterpoint Research confirment que ce format « passeport » domine les précommandes non seulement en Corée, mais aussi aux États-Unis, au Japon, en Asie du Sud-Est et en Chine — une performance transversale rare pour un pliable.
Counterpoint anticipe une progression des ventes de la série Z8 sur sa première année supérieure à 70 % par rapport à la série Z6, et une croissance à deux chiffres face à la génération Z7. Selon ET News, Samsung pourrait encore relever ses volumes de production si la demande se confirme dans les semaines à venir.
Une avance stratégique avant l’arrivée d’Apple
Ce calendrier de production accéléré s’inscrit dans un contexte concurrentiel tendu, à l’approche de l’entrée annoncée d’Apple sur le marché des smartphones pliables. Reste à savoir si Samsung parviendra à maintenir cet élan commercial une fois la fenêtre des précommandes refermée. Les premiers signaux suggèrent toutefois que le pari du constructeur sur un nouveau facteur de forme séduit désormais bien au-delà de sa clientèle historique.
