Une rupture stratégique avec le modèle historique du CES
Samsung Electronics Co., Ltd. a annoncé un changement majeur de stratégie à l’occasion du CES 2026, qui se tiendra à Las Vegas du 6 au 9 janvier 2026. Le groupe sud-coréen renonce au format traditionnel du stand au Las Vegas Convention Center (LVCC) pour exploiter un hall d’exposition autonome au Wynn Las Vegas.
Ce choix traduit une évolution profonde du rôle des grands salons technologiques. Samsung ne se positionne plus uniquement comme un exposant, mais comme un architecte d’expérience technologique, capable de déployer une narration globale autour de l’intelligence artificielle.
The First Look : une nouvelle grammaire de l’exposition technologique
Baptisé The First Look, ce dispositif s’inspire directement des codes des musées et des galeries d’art contemporaines. L’objectif est de permettre une lecture plus structurée et plus immersive de l’innovation, en mettant l’accent sur les usages plutôt que sur la seule performance technique.
Pour soutenir cette ambition, Samsung a conçu la Samsung Exhibition Zone, un espace d’une ampleur inédite dans l’industrie. Toutes les activités – démonstrations de produits, présentations stratégiques, événements, forums technologiques et échanges avec clients et partenaires – y seront réunies dans un lieu unique et intégré.
Cette approche incarne l’engagement du groupe à transformer durablement le paradigme de l’exposition technologique.
Samsung AI : un écosystème unifié au cœur de la Device eXperience (DX)
Au CES 2026, Samsung présentera sa vision unifiée de l’AI pour sa division Device eXperience (DX) ainsi que son orientation stratégique globale. Le choix d’un espace autonome permet à l’entreprise de déployer cette vision sans contraintes scénographiques.
Sous le thème « Your Companion to AI Living », l’exposition montrera comment Samsung a intégré l’AI dans l’ensemble de ses catégories de produits – smartphones, appareils électroménagers, écrans – mais aussi dans les services et fonctions logicielles qui les relient.
L’objectif est de démontrer comment l’AI devient une infrastructure centrale, capable d’orchestrer un écosystème hyperconnecté, fluide et continu, dépassant les limites traditionnelles du matériel.
Une expérience immersive centrée sur les usages réels de l’AI
Contrairement aux expositions classiques, The First Look a été conçu pour réduire la saturation visuelle et favoriser une immersion narrative. La scénographie épurée et la programmation enrichie visent à rendre l’AI compréhensible à travers des situations concrètes de la vie quotidienne.
Samsung entend ainsi repositionner l’intelligence artificielle comme un compagnon technologique discret, intégré aux usages, plutôt qu’une technologie abstraite ou démonstrative.
Forums technologiques : structurer le débat mondial sur l’AI
En complément de l’exposition, Samsung organisera des forums technologiques lors du CES 2026. Ces tables rondes se tiendront sur deux jours, les 5 et 6 janvier (heure locale), et comprendront quatre sessions dédiées à :
- l’intelligence artificielle,
- les appareils domestiques intelligents,
- les services numériques,
- le design technologique.
Ces sessions réuniront des experts Samsung, des partenaires industriels, des universitaires, des analystes et des leaders d’opinion internationaux, afin d’examiner les tendances clés et les technologies émergentes.
Pourquoi cette initiative compte pour l’industrie technologique
En investissant un hall d’exposition autonome au Wynn Las Vegas, Samsung affirme que l’AI n’est plus un produit, mais une plateforme stratégique. Cette initiative renforce son positionnement comme acteur structurant de la convergence entre intelligence artificielle, design et expérience utilisateur.
