Streaming : Samsung décrypte une mutation structurelle au CES 2026
À l’occasion du CES 2026, Samsung a organisé une table ronde stratégique intitulée « FAST Forward : comment les nouveaux modèles de streaming façonnent la prochaine génération de TV », réunissant décideurs médias, plateformes et créateurs autour d’un même constat : la télévision entre dans une nouvelle phase technologique et économique.
L’objectif n’était pas d’annoncer une rupture brutale, mais d’analyser une recomposition progressive de l’écosystème du streaming, marquée par la montée en puissance des contenus gratuits financés par la publicité (FAST – Free Ad-Supported Television).
La discussion, animée par Natalie Jarvey (The Ankler), réunissait :
- Salek Brodsky, Senior Vice President et Global Head, Samsung TV Plus
- Alessandra Catanese, CEO, Smosh
- Bruce Casino, EVP Sales & Distribution (U.S.), NBCUniversal Global TV Distribution
FAST : une réponse technologique à la saturation des abonnements
Dans un environnement caractérisé par la fragmentation des plateformes et la fatigue des abonnements, les intervenants ont souligné que le FAST répond à une problématique d’usage autant qu’économique.
Samsung TV Plus a été présenté comme un exemple de plateforme FAST intégrée nativement à l’écosystème matériel, proposant des centaines de chaînes gratuites en direct et à la demande, accessibles sans inscription complexe sur les téléviseurs et appareils Samsung à l’échelle mondiale.
« L’expérience TV moderne est devenue trop complexe », a expliqué Salek Brodsky.
« Notre ambition avec Samsung TV Plus est de réconcilier la découverte linéaire avec les standards d’une plateforme connectée fluide et éditorialisée. »
Pour Samsung, le FAST n’est plus un produit complémentaire, mais une brique structurelle de la télévision connectée, capable de coexister avec la SVOD et la diffusion linéaire.
Vers un écosystème de streaming hybride et data-driven
Les échanges ont mis en évidence une évolution clé : le streaming ne se dirige pas vers un modèle unique, mais vers une architecture hybride, où FAST, abonnement et linéaire s’articulent de manière complémentaire.
Cette coexistence permet aux studios et groupes médias de :
- maximiser la durée de vie des catalogues,
- tester des audiences à grande échelle,
- monétiser les contenus sur plusieurs cycles de valeur.
Bruce Casino a souligné que cette stratégie n’entraîne pas de cannibalisation :
« Le FAST étend la portée des contenus. Lorsqu’une franchise est bien distribuée, elle génère plus de valeur sur l’ensemble des plateformes, pas moins. »
L’utilisation combinée de la data d’audience, de l’éditorialisation et des technologies publicitaires devient ainsi un levier central de performance.
Créateurs : de la culture numérique aux studios TV
Autre enseignement majeur du CES 2026 : la montée en puissance des créateurs comme acteurs industriels du paysage télévisuel.
À mesure que les usages migrent des plateformes sociales vers le grand écran, le FAST joue un rôle de pont technologique entre la culture numérique et la télévision traditionnelle, tout en imposant des standards de production plus élevés.
Samsung TV Plus accompagne cette transition en offrant aux créateurs une infrastructure leur permettant de devenir de véritables studios TV, avec diffusion mondiale et monétisation pérenne.
Le cas de Smosh illustre cette dynamique. En lançant une chaîne FAST sur Samsung TV Plus, le collectif a élargi son audience au-delà du digital tout en renforçant sa marque.
« Cette collaboration nous a permis d’augmenter la qualité de production et d’investir dans l’avenir de Smosh », a déclaré Alessandra Catanese, CEO de Smosh.
Live et interactivité : la télévision comme plateforme d’engagement
Les intervenants ont également mis en avant le rôle croissant des contenus live et interactifs dans la redéfinition de l’expérience TV.
Concerts, événements spéciaux et formats synchronisés transforment la télévision en plateforme d’engagement en temps réel, capable de générer émotion collective, participation et fidélisation.
Grâce aux technologies d’interaction et de diffusion simultanée, la télévision dépasse le visionnage passif pour devenir un espace social numérique.
« Les expériences qui créent des connexions culturelles fortes sont au cœur de notre stratégie », a conclu Salek Brodsky.
Une vision technologique de la TV post-2026
À travers cette table ronde, Samsung a esquissé une vision claire : la télévision de demain sera gratuite, hybride, créative et interactive, à la croisée des données, de la publicité, de la création indépendante et du live.
Une approche qui positionne la TV non plus comme un simple écran, mais comme une plateforme technologique centrale du foyer connecté, capable d’évoluer bien au-delà de 2026.
